Podobno je tisti klasični reklami Folgers Coffee: "Navadno smo njihovo običajno kavo zamenjali s temnimi, penečimi kristali Folgers. Poglejmo, kaj se bo zgodilo." Le namesto, da bi se kakšen konglomerat hrane pretihotapil po restavracijah in nadomestil kavno usedlino, je Microsoft tisti, ki vleče velik menjalnik.
"Oznake?" Nič hudega sluteči uporabniki XP, ki so domnevno zavrnili sistem Windows Vista, neviden, ker so slišal nekje - od prijatelja, na internetu, v osrednjih medijih - da je zanič. Tem uporabnikom je nato omogočeno, da preizkusijo tisto, za kar jim rečejo, da je "prihodnja" različica sistema Windows (koda z imenom "Mojave"). Pravzaprav so v resnici testna vožnja z operacijskim sistemom Windows Vista - očitno ti ljudje živijo pod skalo, ker je ta dnevna, polprozorna barvna shema Aero običajno mrtva.
Ne glede na to ti "prevarani" uporabniki predogledu sistema Windows Mojave neizogibno dajo palec gor, ko Microsoft naredi celotno razkrito sceno ("lagali smo - to je res Windows Vista!") In uporabniki odidejo z novim, pozitivnim mnenje o najnovejšem in največjem Microsoftu. In seveda potem Microsoft dvomi o teh dvomljivih "ugotovitvah" kot dokaz, da je neuspeh Viste na trgu bolj povezan s percepcijo strank (in zdravim odmerom medijske pristranskosti) kot pa z resničnimi težavami z operacijskim sistemom.
Toda medtem ko lahko projekt Mojave Microsoftu pomaga, da zgrabi nekaj naslovov (neprijetne ljudi, ki jih s prevaro naredijo, da si nasprotujejo na kameri, vedno naredi dobra kopija), pa nič ne odpravlja resničnih napak, zaradi katerih se poslovne informacijske trgovine odvrnejo od Viste v gomilah.
Bolj primerna kulturna referenca bi lahko bila manj znana parodija Ally & Gargano na omenjeni spot Folgers:
"Tu smo v znameniti restavraciji izven Chicaga, kjer smo na skrivaj zamenjali kavo pesek in prizemljene školjke. Poglejmo, kaj se bo zgodilo. "
Zadušitev. Davljenje. Prigušen krik ali dva. To so odzivi "pokroviteljev" v tej klasični parodijski točki, ki promovira Regina Electrikbroom. In na videz zrcalijo občutke veteranov IT, med katerimi se mnogi podobno zatikajo ob misli, da bi morali pogoltniti krhko blato Viste, ki jim jih Microsoft potiska po grlu. Toda fin kot jedilnice je le polovica zgodbe.
Žalostna resnica celotnega debakla Mojave je, da še enkrat dokazuje, da Microsoftu ni več mar za namizje podjetja. Zakaj? Ker je prezaseden z obsedenostjo s svojim dojemanjem na potrošniškem trgu. In ne pomaga, da množica Macov še naprej toči gorivo v ogenj. Ljudje iz Redmonda so se tako potrudili nad neprekinjenimi Appleovimi udarci - "Vistin debel, počasen, moteč in SAMO NE HLADEN!" - da jih "Microsofties" zdaj začenjajo jemati osebno.
Rezultat? Kar je najverjetneje najpomembnejše svetovno podjetje za programsko opremo, zdaj trdi v vse napačne smeri: v medijih; na tekmovanju; tudi pri lastnih kupcih.
Microsoft mora zmanjšati neumnosti, usmerjene k potrošnikom, in se opravičiti IT-ju za nešteto napak z operacijskim sistemom Windows Vista. To in obljuba, da bo z Windows 7 stvari spet pravilno, prav tako nenehno utripanje bobna "Vista ne zanič" služi samo za nadaljnje odtujevanje informacijske tehnologije, hkrati pa krepi zaznavanje brezbrižnosti podjetja do naših želja in potreb.
Opomba Microsoftu: Windows nikoli ne bo tako kot Mac. In odkrito povedano, z milijardo sedežev in levjim deležem vse namizne programske opreme po vsem svetu ni nujno. Zakaj bi se torej še naprej obnašali kot kup nerodnih čudakov, ki se poskušajo družiti s kul otroki v srednješolski kavarni? Zgodba o Vista teen angst postaja zastarela. Čas je, da odrastemo in spet začnemo delovati kot najpomembnejše svetovno podjetje za programsko opremo.
