Morda ste že slišali, kako je statistični čarovnik Nate Silver napovedal volilne glasove za vsako državo na predsedniških volitvah leta 2012, kar kaže na to, da je krčenje surovih podatkov na anketah veliko bolj zanesljivo kot tradicionalna punditrija. Verjetno še niste slišali, kako je Obamova kampanja zgradila stočlansko analitično osebje, ki je s kombinacijo analitične baze podatkov HP Vertica MPP (masivno vzporedno obdelavo) in napovednih modelov z R in Stata ustvarilo na stotine terabajtov podatkov. pridobiti konkurenčno prednost.
Za pristop velikih podatkov gre zasluga Obaminega vodje kampanje Jima Messine, ki se je odločil, da se bo prvič potopil v analitično usmerjeno kampanjo. Messina je komentiral: "Zahtevali bomo podatke o vsem, vse bomo izmerili ... v sebe bomo postavili analitično ekipo, ki nas bo ves čas preučevala, da bi bili prepričani, da smo glede stvari pametni." Da bi zagotovili, da je bilo vse izmerjeno, je bilo osebje ocenjeno glede tega, ali so vnesli podatke. Mantra je postala: "Če niste vnesli podatkov, niste opravili dela."
[Prenesite Big Data Analytics Deep Dive za celovit, praktičen pregled tega cvetočega polja. | Izkoristite moč Hadoopa s sedmimi vrhunskimi orodji za ukrotitev velikih podatkov. ]
Škornji na tleh
Od 100 analitikov jih je 50 delalo v namenskem oddelku za analitiko, 20 analitikov je bilo razporejenih po različnih sedežih kampanje, še 30 pa jih je na terenu razlagalo podatke.
Chris Wegrzyn, direktor podatkovne arhitekture Demokratičnega nacionalnega odbora, je opisal izzive, priložnosti in pot za izgradnjo analitične kampanje. Wegrzyn je opozoril, da so bile ključne meritve osredotočene na same podatke, modeliranje in eksperimentiranje. Osnovni podatki so vsebovali dejstva o volivcih in delovanju kampanje. Modeliranje je bilo uporabljeno za razumevanje volilnega telesa na ravni posameznih volivcev. Na koncu je ocena rezultatov poskusov pomagala kampanji izvedeti, kako so njena dejanja dejansko vplivala na ljudi.
Seveda je bil ključni kazalnik uspešnosti kampanje število tistih, ki so nameravali glasovati za Obamo, deljeno s tistimi, ki so nameravali glasovati na splošno. V kampanji so razumeli, da obstajajo trije vzvodi za maksimiranje tega števila: registracija, prepričevanje in udeležba. Morali so spodbuditi ciljno občinstvo volivcev, da se registrirajo, prepričati neopredeljene, da glasujejo za Obamo, nato pa storiti vse, da se Obamovi volivci pojavijo na volitvah na dan volitev.
Trženje vojakov V preteklosti so vsi ti oddelki uporabljali napredne analitične tehnologije, vendar so samostojno izvajali svoje posamezne analitične pristope. Kampanja 2012 je vse to spremenila. Za uresničitev enotnega analitičnega okolja so bili pomembni pravi ljudje in pooblastila. Izvršni odkup od vodje kampanje Messine je bil bistvenega pomena; brez tega pooblastila bi se lahko katera koli ambiciozna pobuda v celoti izognila ali zavrnila. Poleg tega je imela glavna ekipa močne analitične izkušnje iz prejšnjih kampanj - in nadarjeno analitično osebje, najeto precej pod tržno stopnjo.
